롯데홈쇼핑은 ‘엘비비(LBB)’, ‘그라운드플랜’ 등 글로벌 K(코리아)뷰티 브랜드를 업계 최초로 론칭하고 K뷰티를 통한 상품 경쟁력 강화에 나선다.

13일 회사에 따르면, 롯데홈쇼핑은 지난해부터 패션·뷰티 등 고이익 상품 판매 확대를 통한 수익성 개선에 집중하고 있다.

특히 대표적인 고마진 상품인 뷰티 경쟁력을 높이기 위해 신상품을 전년 대비 70% 이상 확대하고 스타 쇼호스트인 동지현 씨를 앞세운 뷰티 전문 프로그램 ‘동지현의 뷰티컬렉션’을 선보이는 등 전략적인 행보를 이어왔다.

지난해 4월에는 미국 아마존 선크림 1위 K뷰티 브랜드 ‘조선미녀’를 업계 최초로 선보였는데 방송 25분 만에 4000세트가 완판됐다.

롯데홈쇼핑은 ‘조선미녀’의 성공적인 론칭으로 K뷰티의 가능성을 확인하고 ‘엘비비’, ‘그라운드플랜’ 등 글로벌 K뷰티 브랜드를 업계 최초 론칭한다. 또 이달부터 뷰티 상품 편성을 지난해 월평균 대비 20% 이상 확대하고 신상품 론칭 규모도 2배 늘리는 등 업계 뷰티 트렌드를 선도한다는 계획이다.

롯데홈쇼핑은 이달 15일 프리미엄 뷰티 브랜드 ‘엘비비’의 선스크린을 업계 최초로 선보인다. ‘엘비비’는 지난 2023년 중국 신화그룹과 800억원 규모의 수출계약을 체결하고 일본, 유럽 등 해외 시장에서 주목 받고 있는 글로벌 K뷰티 브랜드다. 롯데홈쇼핑은 선스크린을 시작으로 에센스, 로션 등 다양한 제품군으로 라인업을 확대할 예정이다.

롯데홈쇼핑은 같은 날 자연 유래 성분을 활용한 ‘그라운드플랜’의 고농축 미스트를 업계 단독으로 론칭한다. ‘그라운드플랜’은 태국 주요 쇼핑몰에 매장을 오픈해 억대 매출을 달성하고 미국·중국·일본 등 글로벌 시장에서 인기를 얻고 있는 브랜드다.

이외에도 21일에는 더마 코스메틱 브랜드 ‘이지듀’의 선세럼을 론칭한다. ‘이지듀’는 대웅제약이 세계 최초로 의약품화에 성공한 독자성분인 EGF(상피세포성장인자)를 적용한 화장품으로 피부 재생은 물론 주름 및 기미개선에 도움을 준다. 상품 판매채널을 다각화하는 롯데홈쇼핑의 ‘멀티채널 상품 프로바이더’ 전략을 통해 TV생방송뿐만 아니라 모바일, 라이브커머스 등 다양한 채널에서 판매할 계획이다.

이준영 뷰티팀장은 “뷰티 상품 경쟁력 강화의 일환으로 ‘엘비비’, ‘그라운드플랜’ 등 글로벌 K뷰티 브랜드를 업계 단독으로 론칭하게 됐다”며 “향후 TV홈쇼핑을 통해 소개되지 않은 고품질, 합리적 가격의 K뷰티 브랜드를 지속적으로 선보이며 업계 뷰티 트렌드를 이끌 예정”이라고 말했다.

[신아일보] 김소희 기자

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