"외국인 앵커 테넌트 역할 톡톡…전국 확대 검토"
현대백화점이 업계 최초로 선보인 클린뷰티 편집숍 ‘비클린(BeCLEAN)’이 외국인 고객들에게 큰 인기를 끌고 있다.
현대백화점은 비클린의 올해 1~11월 매출을 분석한 결과 전체 매출에서 외국인이 차지하는 비중이 처음으로 20%를 넘어섰다고 9일 밝혔다.
이는 같은 기간 현대백화점의 전체 화장품 매장의 외국인 매출 비중(약 9.7%)보다 두 배 이상 높은 수치다.
특히 외국인 고객의 쇼핑 성지로 자리매김한 더현대 서울에서 이런 현상이 두드러졌다. 지난해 15.1%이던 더현대 서울 비클린 매장의 외국인 매출 비중은 올해 28.4%를 기록했다.
비클린은 자연 유래 성분이 함유됐거나 동물실험을 진행하지 않고 재활용 가능한 친환경 패키지를 사용하는 등 지속가능성을 갖춘 상품만을 엄선해 선보이는 클린뷰티 편집숍이다.
현대백화점은 지난 2021년 더현대 서울에 1호 매장을 론칭한 이후 지난해 10월과 12월 각각 판교점과 목동점에 2·3호점을 추가로 열었다. 올해 4월에는 중동점 1층에 향수·디퓨저 특화 매장 ‘비클린 에센셜’을 오픈했다.
현대백화점은 비클린이 외국인 고객에게 인기를 끌고 있는 이유에 대해 천연 원료 성분을 앞세운 K(코리아)비건 뷰티가 글로벌 시장에서 인기를 끌고 있기 때문이라고 봤다. 이들 브랜드가 함유한 수국, 대나무 등 한국적인 재료 성분의 안정성(품종의 본질적인 특성이 변하지 않는 경우)과 효능이 해외 고객들에게 신뢰를 얻고 있다는 분석이다.
여기에 소셜미디어를 통해 K뷰티 브랜드 제품이 자연스레 알려졌고 인기 K팝 아이돌과 인플루언서를 따라 뷰티 상품을 구매하는 팬덤 소비가 늘어난 것도 한 몫 했다고 평가했다.
또 비클린의 ‘클린&웰니스’ 콘셉트가 글로벌 비건 트렌드와 맞아떨어진 것도 인기의 원인이라고 설명했다. 해외에서는 비건에 관련된 지속가능한 제품을 찾는 문화가 일찌감치 확산되었기 때문에 이에 친숙한 외국인 고객들이 한국의 클린뷰티를 한데 모은 비클린 매장을 찾고 있는 것이다.
현대백화점 관계자는 “클린뷰티를 외국인 고객을 끌어들이는 앵커 콘텐츠로 낙점하고 전국 15개 백화점에 매장 확대 운영을 검토 중”이라며 “우선 내년에는 커넥트현대 청주를 포함한 3개 점포에 비클린 신규 매장을 오픈해 다양한 K뷰티 브랜드를 선보일 예정”이라고 말했다.