하이트진로는 ‘필라이트’가 지난해 국내 발포주 시장에서 압도적인 점유율 1위를 차지하며 올해에도 국내 발포주 최대 브랜드 입지를 공고히 하겠다고 23일 밝혔다. 

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 2024년 발포주 누적 판매량 기준 필라이트는 2위 브랜드와 3.4배 이상의 격차로 국내 발포주 판매 1위 자리를 굳건히 지켰다. 

필라이트는 지난해 국내 가정시장 5개 유통채널(개인슈퍼, 편의점, 대형마트, 조합마트, 체인슈퍼) 모두에서 각 판매량 1위를 기록했다. 특히 필라이트는 소비자 구매율이 가장 높은 개인슈퍼에서 2위 브랜드와 약 4.3배의 판매 격차를 보였다. 

필라이트는 출시 2년차인 2018년부터 매년 3억캔(355㎖ 기준) 이상 판매해왔다. 이달 2일까지 총 누적 판매량은 22억7000만캔을 돌파하며 국내 발포주 시장을 이끌어 가고 있다.

하이트진로는 올해도 역시 검증된 필라이트의 확고한 입지를 기반으로 전체 주류시장에서도 확실한 존재감을 더욱 강화한다는 전략이다. 

우선 다양한 주류 니즈를 반영해 가정시장에는 에디션 제품을 출시해 소비자 입맛을 공략한다. 또 발포주 최초로 출시한 필라이트 후레쉬 생(生) 제품을 유흥시장에 확대할 계획이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 국내 발포주 시장 No.1 지위를 공고화 하겠다”고 말했다.

[신아일보] 박성은 기자

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