최근 유통업계에서는 SNS에 공유하고 싶은 특별한 브랜드 경험을 제공하며, 유니크한 패키지, 굿즈 등을 출시하거나 색다른 경험을 할 수 있는 오프라인 공간을 마련하며 눈길을 끌고 있다.

교촌치킨도 최근 스타필드(Starfield) 코엑스 몰에서 교촌치킨의 볶음 라면 2종(레드, 블랙)과 '문베어'의 수제맥주 2종(소빈 블랑, 스위트 모스카토) 팝업 행사를 진행했다. 교촌 볶음 라면 제품의 정확한 명칭은 '교촌 레드 시크릿 볶음면 컵', '교촌 블랙 시크릿 볶음면 컵'이다. 교촌치킨 레드 소스와 블랙 시크릿 소스를 활용한 제품이다. 교촌의 HMR 간편식 통합 브랜드는 '플래버스(Flaverse : Flavor + Universe)'다. 

굽네치킨은 서울 마포구에 첫 플래그십 스토어 ‘굽네 플레이타운’을 오픈했다. 굽네 플레이타운은 ‘누구에게나 열린 곳, 모두를 위한 새로운 놀이터’라는 콘셉트를 표방한다. 공간은 ▲굽네 대표 메뉴를 할인 가격에 판매하고 굽네 플레이타운만의 특별 메뉴를 만날 수 있는 1층 굽마트 ▲다양한 모임을 가질 수 있는 커뮤니티 공간인 2층 사운드홀 ▲미디어 아트와 포토존으로 구성된 3층 플레이룸 ▲ 다양한 창작자를 위한 열린 공간인 4층 크리에이티브 스튜디오로 구성됐다.

맥도날드는 ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’ 출시를 기념해 지난 11일까지 여의도 IFC몰에서 ‘맥도날드 파밭 스토어’를 운영했다. 신메뉴를 이색적으로 알리기 위해 진도 마을과 대파 밭을 그대로 옮겨 놓은 듯한 공간으로 연출한 것이 특징이다. 여기에 MZ세대의 큰 사랑을 받고 있는 ‘쿵야 레스토랑즈’와 협업해 진도 대파를 캐릭터화한 ‘진도대파쿵야’를 맥도날드 파밭 스토어 곳곳에 선보이고 한정 굿즈를 받을 수 있는 이벤트를 진행하기도 했으며 ‘진도 북놀이패 공연’ 등 풍성한 볼거리도 제공했다.

코카-콜라는 최근 ‘코-크 스튜디오™’의 글로벌 앰배서더로 활약하고 있는 K-POP 대표 그룹 뉴진스와 협업하여 스페셜 패키지를 출시했다. 글로벌 뮤직 플랫폼 ‘코-크 스튜디오’와 뉴진스의 만남을 독창적인 시각적 경험으로 전하고자 한 것이다.

이번 스페셜 패키지는 코카-콜라 고유의 컬러인 빨간색에 ‘코-크 스튜디오’와 ‘뉴진스’의 로고플레이를 적용한 유니크한 디자인이 특징이다. 특히 뉴진스 로고 색상을 달리한 2가지 디자인으로 구성해 소장의 가치를 더했다.

최근에는 게임과 협업한 이색적인 패키지를 출시하기도 했다. 바로 코카-콜라의 글로벌 혁신 플랫폼 ‘코카-콜라 크리에이션’의 국내 네 번째 프로젝트인 ‘코카-콜라 제로 레전드’다. 게임의 여정에서 획득하는 짜릿한 경험치(+XP)의 맛의 제품으로 ‘리그 오브 레전드(이하 ‘LoL’)’ 게임 개발사이자 배급사인 라이엇 게임즈와 글로벌 협업으로 탄생됐다.

오뚜기는 라이프 스타일 브랜드 ‘위글위글’과 협업해 병쨈 5종(딸기, 블루베리, 포도, 후르츠, 사과)에 아트웍 콜라보 디자인을 적용하고 오는 8월까지 한시적으로 판매한다. 위글위글의 시그니처 아트웍인 ‘스마일 위 러브(Smile We Love)’의 상큼한 옐로우 컬러와 웃고 있는 꽃 디자인을 활용한 트렌디한 패키지로, SNS 인증 욕구를 공략했다.

카페 프랜차이즈 커피 브랜드 이디야커피는 ‘산리오캐릭터즈’와 협업한 신제품을 선보였다. 산리오캐릭터즈의 특징과 색상을 반영한 음료 3종 및 스낵과 함께 캐릭터를 소장하고 싶은 고객을 위한 MD 상품을 마련했다. 마이멜로디, 쿠로미 캐릭터를 뚜껑으로 귀엽게 구현한 ▲마이멜로디 콜드컵 ▲쿠로미 콜드컵과 포근한 느낌의 빅사이즈 ▲쿠로미 쿠션으로 구성됐다. 최근에는 새로운 굿즈 ▲스낵접시 2종 ▲후드타월 2종을 한정판으로 출시하기도 했다.

팔도는 남성 빅사이즈 의류 전문 쇼핑몰 ‘바이모노’와 함께 ‘왕뚜껑 굿즈를 출시했다. 굿즈는 온 가족이 함께 즐길 수 있도록 ▲왕뚜껑 모자 ▲KING 티셔츠 ▲아동용 티셔츠 ▲양말 ▲타월 총 5종으로 구성됐다. 한글, 영문 로고뿐만 아니라 일러스트, 캘리그라피 등 다양한 스타일이 특징으로, 왕뚜껑 고유의 디자인을 재해석한 이번 굿즈는 바이모노 공식 쇼핑몰에서 구매 가능하다.

[신아일보] 강동완 선임기자

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