LF(대표 오규식)는 헤지스골프 론칭 이후 11년만에 스트릿 캐주얼 감성이 가미된 신규 골프웨어 브랜드 ‘더블 플래그(Double Flags)’를 론칭한다고 10일 밝혔다.

‘더블 플래그’는 최근 급증하고 있는 30대 골퍼들의 취향에 맞춰 유쾌하고 자유로운 스트릿 캐주얼 감성을 극대화한 영(Young) 골프웨어 브랜드로 맨투맨, 후드티 등 캐주얼 아이템들에 골프웨어의 기능성과 디테일을 더한 것이 특징이다.

LF는 수 년 전부터 유통 채널별 특성에 따른 패션 브랜드 포트폴리오의 재정립 작업을 진행하는 등 급변하는 패션 유통 환경에서 브랜드의 가치를 유지하면서도 외형을 확장해 왔다.

특히, LF는 국내 뉴서티 골프웨어 시장의 성장세에 비해 실구매층인 20~30대들이 원하는 자유분방하면서도 개성 있는 스트릿 캐주얼 골프웨어 시장이 작다고 판단, 이를 국내 골프웨어 시장의 니치마켓으로 보고 1년여전부터 더블 플래그의 론칭을 준비했다.

더블 플래그는 필드에서도 캐주얼하고 자신만의 개성을 강조하고 싶은 욕구가 강한 20~30대 남녀 골퍼들을 타깃으로 한 편집숍이자 온라인 유통 전용 브랜드다.

더블 플래그는 스트릿 무드에 숨겨진 골프만의 디테일을 재미있게 녹여내 성별에 관계없이 남녀 모두 가볍게 소화할 수 있는 스타일을 추구한다. 더블 플래그는 대부분의 아이템에 유럽산 고급 수입소재를 활용해 상품의 완성도를 높인 것이 특징이다.

더블 플래그의 BI(Brand Identity)는 레트로 무드의 블루와 오렌지 컬러의 조합으로 2개의 깃발을 시각화했다. 두 깃발 중 하나는 ‘시작(Beginning)’을, 다른 하나는 ‘목표, 지향, 결과(Finishing)’의 뜻으로 ‘골프의 처음부터 끝까지, 일상에서 이상(Ideal)까지‘라는 의미를 표현했다.

더블 플래그는 ‘바운더리스 골프(Boundaryless golf)’를 메인 슬로건으로 골프웨어와 일상룩과의 경계, 성별의 경계 등 골프웨어의 한계를 넘어 기존의 획일화된 골프 착장에 지친 소비자들에게 새로운 골프웨어를 선사하겠다는 의지를 담았다.

LF는 무신사에 10일 더블 플래그 스토어를 입점시키는 데 이어 14일에는 LF 온라인쇼핑몰인 LF몰에 입점시킬 예정이다. 이후 기존 스트릿 캐주얼 브랜드에 특화된 온라인 유통채널을 중심으로 더블 플래그 판매처를 확대할 예정이다.

장민준 LF 골프사업부 팀장은 “변화하는 골프웨어 트렌드와 20~30대 젊은 골퍼들의 숨은 니즈를 선제적으로 읽고 이를 신속하게 상품기획과 디자인에 적용함으로써 더블 플래그를 젊음을 상징하는 브랜드로 육성할 것”이라고 말했다.

[신아일보] 김소희 기자

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